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木门江湖|中国木门 要走“中式”路线

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木门江湖|中国木门 要走“中式”路线

发布日期:2018-06-08 作者: 点击:

在经济发展、基础建设投入及房地产的带动下,中国木门已走过行业形成的初级阶段,开始由产业经济向龙头经济转变。这是个优胜劣汰的过程,落后产能被淘汰,优秀品牌将脱颖而出。对众多木门企业而言,是风险,也是机遇。 

强化品牌意识,正确建设品牌,是当前门企的重要任务,也是存亡之本。

 

鱼龙混杂

木门行业入行门槛不高,发展初期,即产业经济形成阶段,企业与企业、产品与产品间没有明显差异,用户也没有差别依据。这种情况下,大多企业没有大的生存压力,危机感较弱,自我提升意识不强。结果就是行业内鱼龙混杂。

产业经济形成后,市场竞争加剧,必然向龙头经济转变。一些品牌意识强的企业逐渐形成行业品牌,最终成为消费者品牌,占领大部分市场。大量品牌意识不强的企业将逐渐退出行业。

品牌意识不强

一些品牌意识较强的门企已崭露头角,后知后觉者正奋起追赶。但仍有企业缺乏品牌意识,或对品牌的真正内涵认识不清,只把“做品牌”停留在口头上,不去行动,或不懂如何行动。

 

 

企业的形象来源于几个方面:

产品形象。产品的最终服务对象是人,“以人为本”是产品设计、生产的终极目标。中国门业乃至整体家居,仍存在“说的比做的好听”情况,产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足,产生原因,有态度上的缺失,也有设计理念和能力上的不足。

服务形象。很多门企服务不到位。门业是本地化服务属性较强的行业,服务是否周到完善,直接影响企业品牌形象。同样,服务不周,除了经营态度问题,还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。

 

宣传形象。宣传意识和理念存在偏差。

1. 没有产品形象和服务形象,宣传成为一种“自杀”行为。有的企业,看别人搞个产品概念很好,也跟着学。但不是学习对方的理念和设计思维,而是学习“搞概念”,没有思想,没有内容地硬搞,搞成了“假概念”。风头一过,受众就产生“上当”感觉。这种广告,是种自残,企业却乐此不疲,为一时的销量上升而高兴。他没想到,销量越大,最终觉得你不行的人越多,你死得越快。

2. 企业宣传素材匮乏,宣传内容缺乏“人情味”。表现在:企业内部宣传部门建设不力,水平欠缺,加上企业文化积淀意识不强,缺乏精神内涵支撑,寻求品牌传播外包服务时,除单纯的基于广告性质的产品宣传外,无法为外包企业提供基于“形象传播”的有人情味的素材。

3. 宣传理念上,热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法,这些是没有底蕴的表现。有料、有内秀的企业,不急不徐,娓娓道来,引起共鸣。呐喊式给人的感觉可能会起到一时的“打鸡血”作用,但最终结果都是苍白无力,企业给人以浮躁、力竭之感,无法树立稳重、踏实形象,难以在消费者心中留下印象。

4. 宣传上法律意识淡薄,对宣传内容与方式缺乏自我保护意识,易触及法律红线,给企业品牌形象造成损害。

“国外设计师”依然比“国内设计师”吃香

国人在消费观念上,一直有被人批判的“崇洋媚外”心理,这怪不得消费者,中国制造应该从自身找问题,而且是站在消费者的角度。否则,永远也找不到。

木门设计上对国外设计的“钟情”,可能存在的原因有:

1. 崇拜“国外设计”,认为国外设计能力高于国内,宁可花高价引入。

2. 将“国外设计”当做卖点,提高产品形象。

3. 企业对国内设计师资源掌握有限,找不到适合的设计人选。

抛开木门行业,看中国产品界,据知情人士透露,一些厂家引进的,冠以所谓“世界知名设计师”名号的国外设计人员,其实并不知名,水平也很普通。而选择他们,无非是打“外国的月亮就是圆”、“外来的和尚会念经”的牌。


当然,这不能成为国内设计师驻足不前的理由。相反,国内设计师应该找到自己差距,虚心向见到的任何一件好设计学习——功能上的、理念上的、文化上的……而不仅仅看设计师是否知名。国内设计师可以从“以人为本”出发,提升设计思想,提高设计能力。企业方面,也要放弃找“噱头”思想,扎扎实实以质量、服务赢得信任,以企业文化吸引消费者注意。另外,有能力的机构,可以整合国内优质培训、设计力量,打造中国自主设计军团。

“新中式”或成趋势,设计人员思想尚有提升空间

“新中式”,或者说“现代中式”,越来越受到关注。美欧等非中国文化基础的风格,在中国人的生活里至多是一种调剂。中国人不可能永远吃西餐,转一圏,尝尝鲜,最后还得回到老祖宗留下的东西上。因为所谓风格,本是文化的实体表现,文化,是根植在骨子里的。

所谓“新中式”,是“中式”文化基础上的发展与创新,但根,还在“中式”上。

正因为风格是文化的物化与表现,设计人员仅仅把握外在的“形”是不够的。如果认为“中式”只是龙凤狮雀,只是梅兰竹菊,把一些元素拿来使用,是只见其形,不解其意;没有思想地把古老元素切切砍砍,冠以“新中式”,也只能是得形不得神,甚至会贻笑大方。

想成为合格的设计人员,想将自己的设计以“风格”相谈,不了解其文化是无法做到的。无论是中式还是欧式美式,无一例外。设计人员不能只做软件的操作者,要成为设计的思想者,从生活出发,为生活的便利、舒适设计,将自己的思想融入到里面。这需要设计人员在提高技艺的同时,更多地注重修养的提升。


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